Für wen das arbeitet
Wenn das Fundament fehlt
Positionierung ist unklar
Mehrere Marken, mehrere Zielgruppen, eine vage Botschaft. Bevor wir einen Kanal bespielen, sortieren wir, wofür Sie stehen und warum das relevant ist.
Maßnahmen greifen nicht zusammen
Website, Social, PR, Newsletter laufen nebeneinander her. Wir finden, wo die Lücke ist, und bauen eine Story, die trägt.
Wandel stellt neue Fragen
Nachfolge, Modernisierung, Expansion, technologischer Wandel. Wir übersetzen Veränderung in eine Kommunikation, die Entscheider:innen überzeugt.
Was wir tun
Bausteine für die Grundlage
Kommunikationsstrategie ist die Grundlage jeder Wirkung: Wir schärfen Positionierung, Zielgruppen und Botschaften so, dass alle weiteren Bausteine darauf aufbauen können. Diese Bausteine setzen wir je nach Ausgangslage einzeln oder kombiniert ein.
Positionierung & Markenarchitektur
Wofür stehen Sie, für wen, und warum jetzt? Wir arbeiten mit Ihnen an Positionierung, Markenarchitektur und Differenzierung.
Zielgruppen & Personas
Wer entscheidet, wer beeinflusst, wer konsumiert? Wir bauen Personas, die zu Ihrer Realität passen, nicht zu Marketingklischees.
Narrative & Botschaft
Welche Geschichte trägt Ihr Unternehmen nach innen und außen? Wir entwickeln Kernbotschaften, die in jedem Kanal funktionieren.
Content- und Channel-Audit
Was läuft, was fehlt, was widerspricht sich? Wir prüfen Ihre bestehende Kommunikation auf Lücken und Reibung.
Wettbewerbs- und Themenanalyse
Wo steht Ihr Wettbewerb, welche Themen besetzen die Medien, wo können Sie sichtbar werden? Wir kartieren das Feld.
Corporate Influencing
Mitarbeiter:innen als Botschafter:innen aufbauen, begleiten, schulen. Wir helfen Ihnen, Corporate Influencing glaubwürdig zu verankern statt als Kampagne zu inszenieren.
Was davon für Sie passt, klären wir im Erstgespräch. Danach arbeiten wir in vier klaren Schritten, vom ersten Befund bis zur laufenden Wirkung.
Wie wir arbeiten
Vom ersten Gespräch zur Wissensbasis
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01
Erstgespräch
Unverbindlich kennenlernen: Situation, Ziele, Passung. Kostenlos.
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02
Diagnose & Audit
Positionierungs-Workshop, Content- und Channel-Audit, Wettbewerbsanalyse. Sie erhalten einen konkreten Befund.
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03
CCM Set-up
Kick-off-Workshop und Aufbau Ihrer Kommunikations-Wissensbasis (CCM: Context, Components, Momentum).
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04
Empfehlung & Fahrplan
Prioritäten, Deliverables, Timeline. Sie entscheiden, was umgesetzt wird.
Beweis
Was das in der Praxis bringt
Datenanalyse für Škoda Auto Deutschland: Personas als Grundlage für das Storytelling 2022+
Für die Weiterentwicklung des Škoda-Storytellings analysierte smartPR digitale Daten und übersetzte die Erkenntnisse in eine strategisch nutzbare …
Datenanalyse für La Siesta: Zielgruppen verstehen und E-Commerce-Kommunikation schärfen
La Siesta wollte seine Zielgruppen im E-Commerce genauer verstehen und die Markenkommunikation auf eine datenbasierte Personasystematik stützen. smartPR …
Einwände, im Voraus beantwortet
Was Sie uns fragen würden
Wann brauchen wir Strategie und Beratung, nicht direkt PR?
Wenn Positionierung unklar ist, mehrere Zielgruppen nicht zusammenpassen oder bestehende Maßnahmen nicht greifen. Strategie ist die Grundlage, auf der PR, Content und Performance erst ihr volles Potenzial entfalten.
Wie lange dauert ein Strategie-Projekt?
Ein Positionierungs-Workshop mit Empfehlung dauert typischerweise vier bis sechs Wochen. Ein vollständiger Strategieprozess mit Audit, Wettbewerbsanalyse und CCM Set-up drei bis sechs Monate. Den Zeitrahmen stimmen wir zu Beginn mit Ihrem Kalender ab.
Was unterscheidet Strategie von Trainings?
Strategie liefert die Substanz und die Richtung, die das Team künftig vertritt. Trainings befähigen Ihr Team, diese Substanz selbständig zu vertreten und weiterzuentwickeln. Beides ergänzt sich, eines ersetzt das andere nicht.
Arbeiten Sie auch mit bestehenden Agenturen zusammen?
Ja, wenn die Rollen klar sind. Wir übernehmen Strategie und Wissensbasis, während Ihre Bestandsagentur Umsetzung und Mediaarbeit macht. Wir ergänzen, verdrängen nicht.
Was kostet Strategie und Beratung?
Das Erstgespräch ist kostenlos. Alle weiteren Schritte kalkulieren wir transparent und individuell. Sie erhalten ein konkretes Angebot mit Deliverables und Timeline, bevor Sie sich entscheiden.
Lassen Sie uns über Ihre Positionierung sprechen.
30 Minuten, unverbindlich, kostenlos. Wir melden uns werktags innerhalb eines Tages, persönlich und nicht automatisiert.
Und danach?
Antwort in 24 Stunden. Wir melden uns werktags innerhalb eines Tages bei Ihnen, persönlich und nicht automatisiert.
Erstgespräch. 30 Minuten, unverbindlich und kostenlos: Wir klären Situation, Ziele und Passung.
Bedarfsklärung und Angebot. Sie erhalten einen konkreten Fahrplan mit Deliverables und Timeline.