Aufgabenstellung
La Siesta positioniert Hängematten und Hängesessel als Einladung zu Entspannung und Lebensqualität. In einem sich verändernden E-Commerce-Umfeld sollte die Marke ihre Zielgruppen genauer verstehen und die Kommunikation auf belastbare Erkenntnisse stützen. smartPR entwickelte deshalb eine Datenanalyse, die relevante Nutzergruppen differenziert beschreibt und Ansatzpunkte für eine zielgerichtete Ansprache liefert.
Im Vordergrund stand die Frage, welche Einstellungen, Interessen und Persönlichkeitsmerkmale potenzielle Käufer:innen prägen. Diese Erkenntnisse sollten die Grundlage für die weitere Entwicklung von Inhalten, Themen und Personas bilden.
Umsetzung
smartPR analysierte eine Datenbasis von 77,3 Millionen Personen. Für die thematische Selektion „Hängematte oder Sitzsack“ wurden 397.400 Personen betrachtet. Das Team ordnete die Daten den Dimensionen Milieu, Archetyp und Big Five zu und entwickelte daraus nachvollziehbare Personas.
Die Analyse machte sichtbar, wie sich relevante Zielgruppen in ihren Bedürfnissen und Persönlichkeitsprofilen unterscheiden. Dadurch erhielt La Siesta eine fundierte Basis für die Weiterentwicklung der E-Commerce- und Markenkommunikation.
Hard Facts
- Zeitraum: 2023
- Gesamtdatenbasis: 77,3 Mio. Personen
- Thematische Selektion: 397.400 Personen mit Bezug zu Hängematten oder Sitzsäcken
- Analysemodell: Milieu, Archetyp und Big Five
- Ergebnis: datenbasierte Personas für Kommunikation und E-Commerce
FAQ
Welches Ziel verfolgte die Datenanalyse?
Die Analyse sollte La Siesta helfen, relevante Zielgruppen im E-Commerce präziser zu verstehen und die Kommunikation passgenauer auszurichten.
Welche Daten wurden ausgewertet?
Die Analyse stützte sich auf eine breite Datenbasis mit einer fokussierten Selektion von Personen mit Bezug zu Hängematten oder Sitzsäcken.