Aufgabenstellung
An drei Messetagen präsentieren nationale und internationale Aussteller auf der PMRExpo in der Koelnmesse Produkte und Neuerungen rund um den professionellen Mobilfunk. Neben dem organischen Content auf der LinkedIn-Seite der Messe sollte eine zielgerichtete Advertising-Kampagne Aussteller und Besucher:innen sowohl in der Vorphase als auch während der Veranstaltung ansprechen.
Ziel war es, die PMRExpo als wichtigste Plattform für professionellen Mobilfunk zu positionieren, ihre internationale Bedeutung sichtbar zu machen und die Reichweite in europäischen Märkten zu steigern. Gleichzeitig sollte die Kampagne mehr qualifizierten Traffic auf die Website lenken und den Ticketverkauf unterstützen. Während der Messe sollten gesponserte Highlights die fachliche Positionierung der Veranstaltung verstärken.
Umsetzung
smartPR entwickelte eine detaillierte LinkedIn-Audience auf Basis relevanter Unternehmen, Branchen und Stichworte. So konnten passgenaue Zielgruppen identifiziert und über unterschiedliche Kampagnenflights adressiert werden. Die Advertising-Maßnahmen ergänzten die organische Kommunikation der PMRExpo und richteten sich gezielt an potenzielle Besucher:innen und Aussteller im In- und Ausland.
In der Vorphase lag der Schwerpunkt auf Sichtbarkeit, Website-Traffic und Ticketverkauf. Während der Messe wurden ausgewählte Highlights gesponsert und damit die Kompetenz der Veranstaltung und ihrer Aussteller sichtbar gemacht. Die Kampagne verband eine präzise Audience-Logik mit einer zeitlich abgestimmten Ausspielung entlang des gesamten Messeverlaufs.
Hard Facts
- Zeitraum: 2022–2023
- Format: dreitägige Fachmesse für professionellen Mobilfunk in der Koelnmesse
- Zielgruppen: potenzielle Besucher:innen und Aussteller im In- und europäischen Ausland
- Maßnahmen: organischer LinkedIn-Content, Audience-Setup, LinkedIn Advertising, Kampagnenflights, Sponsoring von Messehighlights
- Ergebnisse: 400.000 Impressions sowie über 3.000 Webseitenklicks und Interaktionen über die gesamte Laufzeit
FAQ
Welches Ziel hatte die LinkedIn-Kampagne?
Die Kampagne sollte die PMRExpo als zentrale Plattform für professionellen Mobilfunk positionieren, internationale Sichtbarkeit schaffen, Website-Traffic erhöhen und den Ticketverkauf unterstützen.
Wie wurden die Zielgruppen erreicht?
smartPR entwickelte eine detaillierte Audience nach Unternehmen, Branchen und relevanten Stichworten und spielte darauf abgestimmte Kampagnenflights aus.