{"id":3728,"date":"2024-10-04T07:56:54","date_gmt":"2024-10-04T07:56:54","guid":{"rendered":"https:\/\/messe.smart-pr.de\/?post_type=whitepaper&#038;p=3728"},"modified":"2025-07-10T13:23:37","modified_gmt":"2025-07-10T13:23:37","slug":"pr-und-journalismus-welche-formate-kommen-bei-online-redakteuren-gut-an","status":"publish","type":"whitepaper","link":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/whitepaper\/pr-und-journalismus-welche-formate-kommen-bei-online-redakteuren-gut-an\/","title":{"rendered":"PR und Journalismus: Welche Formate kommen bei Online-Redakteuren gut an?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row full_width=&#8220;stretch_row_content_no_spaces&#8220;][vc_column][vc_single_image image=&#8220;9846&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; css=&#8220;&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h1><strong>PR und Journalismus: Welche Formate kommen bei Online-Redakteuren gut an?<\/strong><\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<p>F\u00fcr PR-Berater kann die Themenplatzierung ein herausforderndes Thema sein. Trotz guten Contents wird der liebevoll kreierte Content von den Medien Deutschlands einfach ignoriert. Warum blo\u00df? Meist ist der Grund ganz einfach: Das Format \u00fcberzeugt nicht. Als kleine Hilfe haben wir die g\u00e4ngigsten News-Formate aufgeschrieben \u2013 und erkl\u00e4rt, welches Standing sie bei den Journalisten genie\u00dfen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<h2><strong>Inhaltsverzeichnis:<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>Einleitung<\/li>\n<li>Formate\n<ul>\n<li>Die Bilderstrecke<\/li>\n<li>Das Video<\/li>\n<li>Die Meldung<\/li>\n<li>Die Infostrecke<\/li>\n<li>Das Gewinnspiel<\/li>\n<li>Das Quiz<\/li>\n<li>Die Infografik<\/li>\n<li>Die Case Study<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<p>F\u00fcr PR-Berater kann die Themenplatzierung ein herausforderndes Thema sein. Trotz guten Contents wird der liebevoll kreierte Content von den Medien Deutschlands einfach ignoriert. Warum blo\u00df? Meist ist der Grund ganz einfach: Das Format \u00fcberzeugt nicht. Als kleine Hilfe haben wir die g\u00e4ngigsten News-Formate aufgeschrieben \u2013 und erkl\u00e4rt, welches Standing sie bei den Journalisten genie\u00dfen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<h2><strong>Einleitung<\/strong><\/h2>\n<p>F\u00fcr PR-Berater kann die Themenplatzierung ein herausforderndes Thema sein. Trotz guter Inhalte wird der liebevoll kreierte Content von den Medien Deutschlands einfach ignoriert. Warum blo\u00df? Meist ist der Grund ganz einfach: Das Format \u00fcberzeugt nicht. Als kleine Hilfe haben wir die g\u00e4ngigsten News-Formate aufgeschrieben \u2013 und erkl\u00e4rt, welches Standing sie bei den Journalisten genie\u00dfen[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h2><strong>Formate<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Die Bilderstrecke<\/strong><\/p>\n<p>Nur wenige Medien verzichten auf die\u00a0<a href=\"https:\/\/www.abendzeitung-muenchen.de\/promis\/diese-promis-bekamen-die-schock-diagnose-krebs-art-484819\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bilderstrecke<\/a>\u00a0(auch Bildergalerie genannt) als zus\u00e4tzliches Angebot auf ihren Webseiten. Neben den klassischen Angeboten \u2013 Text und Foto \u2013 ist die Bilderstrecke das Format, das am weitesten verbreitet ist. Allerdings ist sie auch schon ein wenig in die Jahre gekommen: In Zeiten, in denen Bewegtbilder in H\u00fclle und F\u00fclle im Netz verf\u00fcgbar sind und problemlos in Texte eingebettet werden k\u00f6nnen, wirkt die Bilderstrecke wie ein \u00dcberbleibsel einer vergangenen Generation. Wozu Einzelbilder benutzen, wenn Videos die Dynamik einer Situation viel lebendiger einfangen k\u00f6nnen?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;9830&#8243; img_size=&#8220;Full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; css=&#8220;&#8220;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<p>Tats\u00e4chlich gibt es daf\u00fcr nur wenige Gr\u00fcnde. Ein h\u00e4ufig missachtetes Argument ist die Entschleunigung einer Situation. Bilderstrecken mit starken Impressionen, die einen gewissen k\u00fcnstlerischen Aspekt beinhalten, haben f\u00fcr den User einen effektiven Mehrwert. So k\u00f6nnen unter anderem\u00a0<a href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/fotostrecke\/metropolis-die-besten-bilder-aus-dem-bildband-fotostrecke-135149.html\">Bildb\u00e4nde<\/a>\u00a0\u00fcber dieses Format bestm\u00f6glich wiedergegeben werden. Ein weiterer (banaler) Aspekt, der nicht untersch\u00e4tzt werden darf: Eine Bilderstrecke ist problemloser zu konsumieren, f\u00fcr ein Video ist im Regelfall Ton essenziell \u2013 die Zahlen der Mobil-Zugriffe nehmen immer weiter zu, \u201eeinfache\u201c, klickbare Formate sind entsprechend n\u00fctzlich.<\/p>\n<p>Der Mehrwert f\u00fcr den User ist also vorhanden, wenn auch nur bedingt. Der springende Punkt ist aber vor allen Dingen der Mehrwert f\u00fcr die Medien. Bilderstrecken generieren massenhaft Klicks, seichte Themen wie \u201eDas trugen die Stars auf dem Roten Teppich\u201c sind die profitabelsten Bilderstrecken bei fast jedem Medium. Jedes Foto bringt dabei Klicks \u2013 und \u00fcber eben diese wird das Ansehen der Online-Medien definiert. Monatlich werden die beliebtesten Online-Medien des Landes ver\u00f6ffentlicht, dort z\u00e4hlen dann die \u201ePage Impressions\u201c und \u201eVisits\u201c.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<h2><strong>Fazit:<\/strong><\/h2>\n<p>F\u00fcr Online-PR ein recht simples Motto: Falls man guten Content hat, sollte er entweder in einer Bilderstrecke einzupflegen sein oder eine zus\u00e4tzliche Bilderstrecke beinhalten.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h2><strong>Das Video<\/strong><\/h2>\n<p>Eigentlich das Format, das den Wandel des Internets in den vergangenen Jahrzehnten besser als jedes andere repr\u00e4sentiert: Bewegtbilder waren bis vor wenigen Jahrzehnten exklusiver Inhalt des Kinos oder Fernsehers, mittlerweile kann sich jeder Smartphone-Besitzer die neusten Videos im Netz anschauen. Im News-Bereich will sich diese Entwicklung allerdings nicht richtig durchsetzen. W\u00e4hrend Videos auf Twitter oder Facebook boomen, k\u00f6nnen die \u201eklassischen\u201c Medien nicht damit punkten.<\/p>\n<p>Der Grund daf\u00fcr ist simpel: Zu h\u00e4ufig wird dort auf zu viel Information,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/video\/arnsdorf-buergerwehr-fesselt-asylbewerber-an-baum-video-video-1678558.html\">zu viel Gehalt<\/a>\u00a0gesetzt. Die zahlreichen Mobil-Nutzer wollen schnelle Content-Befriedigung, bestenfalls kann das Video ohne Ton konsumiert werden. Denn: News und Infos werden vor allen Dingen am Morgen, in der (klassischen) Mittagspause und teils auch noch nach der Arbeit konsumiert \u2013 h\u00e4ufig in der \u00d6ffentlichkeit. Immer h\u00e4ufiger versuchen es Online-Medien entsprechend mit Untertiteln in den Videos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;9832&#8243; img_size=&#8220;Full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; css=&#8220;&#8220;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<p>Trotz dieser Probleme bauen Medien eigene Video-Sparten auf, schon allein, um sich unabh\u00e4ngiger zu positionieren. Zudem bieten andere Formate per se eine gewisse Vielfalt, mit dem Online-Journalismus gegen\u00fcber dem Print-Produkt punkten kann.<\/p>\n<h2><strong>Fazit:<br \/>\n<\/strong><\/h2>\n<p>Virale Videos k\u00f6nnen Online-Journalisten nicht umgehen, zumal sie bereits auf Massenkompatibilit\u00e4t gepr\u00fcft wurden. Ansonsten werden intern produzierte Videos bevorzugt, externe Produktionen m\u00fcssen somit in k\u00fcrzester Zeit von ihrer ungemeinen Qualit\u00e4t und\/oder Unterhaltung \u00fcberzeugen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h2><strong>Die Meldung<\/strong><\/h2>\n<p>Texte bei Medien zu platzieren ist ein schwieriges Unterfangen: Das Schreiben ist f\u00fcr jeden Redakteur die K\u00f6nigsdisziplin, in der sie die Experten sind. Externe Arbeiten werden somit nur ungerne entgegengenommen. Bei Online-Journalisten hat man schon bessere Chancen: Die beste M\u00f6glichkeit eine Platzierung zu realisieren, ist eine\u00a0<a href=\"https:\/\/www.heise.de\/newsticker\/meldung\/Skoda-Superb-bekommt-einen-Plug-In-Hybridantrieb-4431146.html\">Meldung<\/a>, in der Neuigkeiten oder au\u00dfergew\u00f6hnliche Informationen im Vordergrund stehen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;9834&#8243; img_size=&#8220;Full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; css=&#8220;&#8220;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]Online-Medien m\u00fcssen die Neuigkeit schnellstm\u00f6glich auf die Seite bringen, daher sind die Redakteure dankbar, ausformulierte Informationen zeitnah zu bekommen. Im Normalfall wird die Pressemitteilung nur geringf\u00fcgig umgeschrieben. Und dennoch: Allzu h\u00e4ufig werden Meldungen entweder von den Redakteuren selber geschrieben oder von Agenturen (\u201eDeutsche Presseagentur\u201c, etc.) \u00fcbernommen \u2013 da die Pressemitteilung von der PR-Agentur nicht schnell genug verbreitet wird.<\/p>\n<h2><strong>Fazit:<\/strong><\/h2>\n<p>Bei Texten k\u00f6nnen Online-Medien in den meisten F\u00e4llen nur mit Meldungen gek\u00f6dert werden. Sprich: Er muss Informationen enthalten, die unbekannt sind. Mit einem sch\u00f6nen Text an sich punktet man nicht.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h2><strong>Die Infostrecke<\/strong><\/h2>\n<p>Teilweise nutzen Online-Medien\u00a0<strong>Infostrecken<\/strong>, um Fakten in einer Klickstrecke zu verpacken. Das Prinzip ist dabei dasselbe, wie bei einer Bilderstrecke: Die Klicks stehen im Vordergrund. Zudem ist es eine einfache M\u00f6glichkeit, Infos und Statistiken zu pr\u00e4sentieren \u2013 die optisch attraktivere Variante w\u00e4re in diesem Fall sicherlich eine Infografik. Allerdings ist dieses Format zumeist nicht so einfach zu produzieren. Einen Mehrwert hat die Infostrecke allerdings schon: Sie kann Nachrichten von Sozialen Medien b\u00fcndeln und sich somit zu einer\u00a0\u201e<strong>Social Media\u201c-Strecke<\/strong>\u00a0entwickeln. Ein Angebot, bestehend aus diversem Social-Media-Content, bietet sich also auch an.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;9836&#8243; img_size=&#8220;Full&#8220; css=&#8220;&#8220;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<h2><strong>Fazit: <\/strong><\/h2>\n<p>Daten und Fakten, die die Recherche der Journalisten vereinfacht oder ihnen gar erspart, sind gern genommene Infos. Wie sie letztlich von ihnen verarbeitet werden, ist ein anderer Aspekt.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h2><strong>Das Gewinnspiel<\/strong><\/h2>\n<p>\u201eDaraus k\u00f6nnen wir doch ein\u00a0<strong>Gewinnspiel\u00a0<\/strong>machen!\u201c, ist ein Satz, den jeder Mitarbeiter in der PR-Branche schon geh\u00f6rt hat. Bei Online-Redaktionen wird dieses Format aber skeptisch gesehen. Ein reines Gewinnspiel hat inhaltlich wenig zu bieten. Eingebettet in ein gut geschriebenes Feature lenkt es derweil aber ab. Und so werden die meisten Gewinnspiele \u2013 obwohl die Redaktion nichts zu verlieren hat \u2013 \u00a0nicht verwendet.<\/p>\n<p>Ob ein Gewinnspiel letztlich doch mal platziert wird, h\u00e4ngt letztlich einzig und allein vom Preis ab. Die Regel ist ganz einfach:\u00a0Je besser der Preis, desto wahrscheinlicher die Platzierung. Bei Film-PR zum Beispiel sollte demnach nicht ein Poster, sondern eine passende DVD oder \u00e4hnliches angeboten werden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;9838&#8243; img_size=&#8220;Full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; css=&#8220;&#8220;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<h2><strong>Fazit: <\/strong><\/h2>\n<p>Gewinnspiele werden von PR-Seite gerne angeboten, bei den Journalisten ist es aber ein unbeliebtes Thema. Wenn man das Gewinnspiel dennoch anbieten will, sollte der Preis ein Highlight sein.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h2><strong>Das Quiz<\/strong><\/h2>\n<p>Im besten Fall bietet man im Zuge eines Gewinnspiels ein dazu passendes Quiz an. Denn Quizze sind mittlerweile ein beliebtes Format bei Online-Medien. Die User sind davon begeistert und somit generieren Quizze regelm\u00e4\u00dfig einen guten Traffic auf der Seite. Die Redakteure sind derweil aber froh, wenn sie die Recherche f\u00fcr das seichte Format nicht \u00fcbernehmen \u2013 zumal Quizze von echten Experten entstehen m\u00fcssen und nicht von Aushilfskr\u00e4ften produziert werden sollten. F\u00fcr den Praktikanten ist es also der falsche Job.<\/p>\n<p>Allerdings werden nicht alle Quizze mit Kusshand genommen. Das Thema muss entweder aktuell oder passend zum Medium platziert werden. Die Schwierigkeit ist derweil, dass alle Medien verschiedene Quizsysteme benutzen \u2013 ein gutes\u00a0<a href=\"https:\/\/www.derstandard.de\/story\/2000109274953\/quiz-allgemeinwissen-was-wissen-sie\">Quiz<\/a>\u00a0sollte also nicht zu speziell sein. Anhand eines Beispiels wird es deutlicher: Das Quiz fokussiert sich auf Lebensmittel, die Frage ist: \u201eWas hat mehr Kalorien?\u201c \u2013 zwei Bilder sind zu sehen, das passende Bild muss angeklickt werden. Das ist eine sch\u00f6ne Idee, die viele User ansprechen wird, aber m\u00f6glicherweise kann die Redaktion das Gewinnspiel technisch nicht realisieren.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;9840&#8243; img_size=&#8220;Full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; css=&#8220;&#8220;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]Entweder man h\u00e4lt das Gewinnspiel m\u00f6glichst simpel oder man produziert ein Quiz, das von den Online-Redaktionen nur noch \u00fcber den HTML-Code eingebettet werden soll. Dann ist es aber ein offensichtlich externes Gewinnspiel, das m\u00f6glicherweise von den Redaktionen nicht zur Kenntnis genommen wird.<\/p>\n<h2><strong>Fazit:<br \/>\n<\/strong><\/h2>\n<p>Quizze sind attraktiv, aber schwer vorzubereiten. Es muss recht simpel gehalten werden, ansonsten l\u00e4uft es Gefahr, nicht \u00fcbernommen zu werden.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h2><strong>Die Infografik<\/strong><\/h2>\n<p>Sie wird immer noch viel zu selten von Online-Medien benutzt. Die Gr\u00fcnde sind sowohl vielf\u00e4ltig als auch banal: Relativ aufw\u00e4ndig in der Produktion, generiert nur passiv Klicks und ist zumeist recht sperrig \u2013 ansprechende responsive Designs sieht man nur selten. Allerdings machen ausgerechnet in dieser Disziplin die Print-Kollegen den \u201eOnlinern\u201c vor, wie man eine lange Verweildauer der User auf einer Seite bekommt. Falls eine\u00a0<a href=\"https:\/\/www.handelsblatt.com\/infografiken\/grafik\/infografik-kraftakt-wiedervereinigung-wo-deutschland-30-jahre-nach-dem-mauerfall-steht\/25075930-all.html?v2hbgdebugoptions=false&amp;v2hbgfontcssgotham=https:\/\/cloud.typography.com\/6111652\/6952372\/css\/fonts.css&amp;v2hbgmode=web&amp;v2hbgfontcssgothamnarrow=https:\/\/cloud.typography.com\/6111652\/777268\/css\/fonts.css&amp;v2hbgtrackingscript=\/downloads\/13858302\/50\/vhb_g_embed_v2_tracking.js\">Infografik<\/a>\u00a0gut gemacht ist, studiert sie der User \u00fcber etliche Sekunden, vielleicht sogar \u00fcber Minuten.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;9842&#8243; img_size=&#8220;Full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; css=&#8220;&#8220;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]Zudem bietet sie interessante Informationen in H\u00e4ppchen und unterst\u00fctzt damit das Leseverhalten der Nutzer. Eine interaktive Infografik hat zudem noch den Vorteil, dass sie den Nutzer im besten Fall zum Spielen anregt \u2013 was passiert, wenn ich hier klicke oder wenn ich dort etwas eingebe? Solch ein Angebot ist \u00e4u\u00dferst onlineaffin, hebt es \u201espielerisch\u201c vom Print-Angebot ab. Bei den passenden Ideen k\u00f6nnen die Kollegen aus der PR aushelfen.<\/p>\n<h2><strong>Fazit:<br \/>\n<\/strong><\/h2>\n<p>Online-Medien scheuen die Produktion solcher Infografiken, eben deswegen kann die PR Abhilfe schaffen. Besonders interaktive Grafiken sind moderne Formate, die bei Online-Medien punkten \u2013 obwohl sie nur passiv Klicks generiert.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<div class=\"title thumbnail\">\n<div class=\"wrapper-h\">\n<h2><strong>Die Case Study<\/strong><\/h2>\n<p>Sie ist insbesondere in der B2B PR und bei Fachmedien sehr n\u00fctzlich und meist auch erfolgsversprechend: Die Fallstudie oder\u00a0<a href=\"https:\/\/www.materialfluss.de\/paletten-pooling\/neue-loesungen-fuer-qualitaetstausch-und-verfuegbarkeit.htm\">Case Study<\/a>. Wenn es darum geht, Produkte und Leistungen von Unternehmen zu erkl\u00e4ren, bietet sich ein konkretes Beispiel an. Ein erfolgreiches Projekt, ein gut gemeisteter Einf\u00fchrungsprozess oder eine gute L\u00f6sung f\u00fcr ein kniffliges Problem eignen sich beispielsweise f\u00fcr eine Case Study. Absolut unabdingbar: Sie darf nicht zur Werbeschau mutieren, sie muss so neutral wie ein Fachbeitrag geschrieben sein inklusive Zitaten der Beteiligten. Es muss eine Problembeschreibung geben und der L\u00f6sungsansatz bzw. der Nutzen eines angewendeten Produkts aufgezeigt werden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;9844&#8243; img_size=&#8220;Full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; css=&#8220;&#8220;][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]Der Text darf l\u00e4nger sein als die \u00fcbliche Pressemeldung, denn es geht hier um Details und vor allem \u00fcberzeugende Erfolgsbelege, am besten messbare Zahlen. Sie ben\u00f6tigen auf jeden Fall gute Bilder, mit Stockfotos oder ohne Bilder kommt man hier nicht weit. Bei der Produktion sollte also auch immer ein Fotograf eingeplant werden.\u00a0 Je nach Branche der Fachmedien lassen sich Fallstudien aber nicht ohne zus\u00e4tzliches Mediabudget unterbringen.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"[vc_row full_width=\"stretch_row_content_no_spaces\"][vc_column][vc_single_image image=\"9846\" img_size=\"full\" alignment=\"center\" css=\"\"][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\"1\/6\"][\/vc_column][vc_column width=\"2\/3\"][vc_column_text css=\"\"] PR und Journalismus: Welche Formate kommen<span class=\"excerpt-hellip\"> [\u2026]<\/span>","protected":false},"featured_media":9846,"template":"","tags":[],"whitepaper_kategorien":[662,661],"class_list":["post-3728","whitepaper","type-whitepaper","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","whitepaper_kategorien-allgemein","whitepaper_kategorien-online-pr"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>PR und Journalismus | SMART PR Whitepaper<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Erfahren Sie, welche PR-Formate bei Online-Redakteuren gut ankommen. 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