{"id":3246,"date":"2016-12-21T11:48:19","date_gmt":"2016-12-21T11:48:19","guid":{"rendered":"https:\/\/messe.smart-pr.de\/?post_type=case_studies&p=3246"},"modified":"2025-02-11T16:28:00","modified_gmt":"2025-02-11T16:28:00","slug":"online-storytelling-vw-crafter","status":"publish","type":"case_studies","link":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/referenzen\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/","title":{"rendered":"Online Storytelling f\u00fcr VW Nutzfahrzeuge: #CRAFTER2CRAFTSMEN"},"content":{"rendered":"

[vc_row full_width=“stretch_row_content_no_spaces“ content_placement=“middle“ css=“.vc_custom_1731496135401{margin-top: -30px !important;}“][vc_column][vc_single_image image=“5252″ img_size=“full“ alignment=“center“ css=““][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/6″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“2\/3″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

\n
\n

ONLINE STORYTELLING F\u00dcR VW NUTZFAHRZEUGE: #CRAFTER2CRAFTSMEN<\/strong><\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/6″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/6″][\/vc_column][vc_column width=“1\/6″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

\n

Kunde<\/h3>\n<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_single_image image=“7913″ img_size=“full“ css=““][vc_column_text css=““]<\/p>\n

\n

VW Nutzfahrzeuge<\/p>\n<\/div>\n

\n

Kampagne<\/h3>\n

#CRAFTER2CRAFTSMEN<\/p>\n<\/div>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

\n

Aufgabenstellung<\/strong><\/h2>\n

Ein Nutzfahrzeug der breiten User-Masse m\u00f6glichst unterhaltsam vorstellen \u2013 das war die Herausforderung, die es bei\u00a0#crafter2craftsmen<\/strong>\u00a0zu meistern galt. Nicht einfach, wenn man bedenkt, dass das Fahrzeugmodell eine sehr definierte Zielgruppe besitzt und nicht mit den herk\u00f6mmlichen Vorteilen eines Autos wie Optik oder \u00c4sthetik punkten wird \u2013 sondern mit rationalen Aspekten: Zuverl\u00e4ssigkeit, Best\u00e4ndigkeit und Ausdauer. Eben das, was f\u00fcr die Hauptzielgruppe, Handwerker, wichtig ist. Mit dieser Fokussierung ging die Kommunikations- mit der Marketingkampagne (\u201eWir haben den Handwerkern zugeh\u00f6rt\u201c) Hand in Hand \u2013 ein wichtiger Erfolgsfaktor f\u00fcr den Auftraggeber.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Umsetzung<\/strong><\/h2>\n

Wie sollte das bei einem solch schnelllebigen Content-Umfeld wie Facebook, Twitter und Co. zu realisieren sein? Die L\u00f6sung: Bei der Kampagne #crafter2craftsmen wurde sowohl der neue Crafter vorgestellt als auch eine Geschichte rund um den PKW erz\u00e4hlt (Storytelling). Daf\u00fcr plante man mit dem neuen Modell eine Reise quer durch Europa, Handwerker auf dem ganzen Kontinent wurden besucht und portraitiert, Orte vom Nordkap bis Italien bereist. Um die Zuverl\u00e4ssigkeit und Wirtschaftlichkeit des Crafter zu dokumentieren, wurden dabei die 50.000 Kilometer (mehr als ein Erdumfang) ohne jegliche Reparatur-, Service- oder Wartungsleistungen zur\u00fcckgelegt.<\/p>\n<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_video link=“https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DgyUmzRZw7s&embeds_referring_euri=https%3A%2F%2Fwww.smart-pr.de%2F“ css=““][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Hard Facts<\/strong><\/h2>\n

Der Crafter reiste:<\/p>\n

    \n
  • zu\u00a030 Handwerkern<\/strong><\/li>\n
  • knapp\u00a050.000 km<\/strong><\/li>\n
  • durch\u00a031 L\u00e4nder<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

    Dabei begleitete unser Live-Reporter die Tour, dokumentierte und teilte sie auf den Social Media Kan\u00e4len. So entstanden:<\/p>\n

      \n
    • 35<\/strong>\u00a0Videos<\/li>\n
    • 500<\/strong>\u00a0einzelne Posts<\/li>\n
    • knapp\u00a036.000<\/strong>\u00a0Facebook Fans<\/li>\n
    • und eine Reichweite von\u00a0900.000<\/strong>\u00a0Menschen.<\/li>\n<\/ul>\n

      [\/vc_column_text][vc_video link=“https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=anch0BG8h4s“ css=““][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Ein Nutzfahrzeug der breiten User-Masse m\u00f6glichst unterhaltsam vorstellen \u2013 das war die Herausforderung, die es [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"featured_media":5252,"template":"","tags":[300,301,302,53,303,304],"case_studies_kategorien":[133],"class_list":["post-3246","case_studies","type-case_studies","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-case-study","tag-crafter2craftsmen","tag-smart-video","tag-social-media","tag-storytelling","tag-vwn","case_studies_kategorien-allgemein"],"yoast_head":"\nOnline Storytelling Success: VW Crafter Case Study | SmartPR<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entdecken Sie, wie VW mit Online-Storytelling den Crafter in den Mittelpunkt einer erfolgreichen Markenkommunikation stellt.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Online Storytelling Success: VW Crafter Case Study | SmartPR\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Entdecken Sie, wie VW mit Online-Storytelling den Crafter in den Mittelpunkt einer erfolgreichen Markenkommunikation stellt.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"SMART PR \/\/ Ihre PR-Agentur in D\u00fcsseldorf\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-02-11T16:28:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Header-Nachhaltigkeit-9.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"768\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/\",\"url\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/\",\"name\":\"Online Storytelling Success: VW Crafter Case Study | SmartPR\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Header-Nachhaltigkeit-9.png\",\"datePublished\":\"2016-12-21T11:48:19+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-11T16:28:00+00:00\",\"description\":\"Entdecken Sie, wie VW mit Online-Storytelling den Crafter in den Mittelpunkt einer erfolgreichen Markenkommunikation stellt.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Header-Nachhaltigkeit-9.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Header-Nachhaltigkeit-9.png\",\"width\":1920,\"height\":768,\"caption\":\"Ein Volkswagen Crafter mit der Aufschrift #crafter2craftsmen f\u00e4hrt auf einer schneebedeckten Stra\u00dfe durch eine winterliche Landschaft. Der Himmel ist teils bew\u00f6lkt und Berge sind im Hintergrund sichtbar.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Online Storytelling f\u00fcr VW Nutzfahrzeuge: #CRAFTER2CRAFTSMEN\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#website\",\"url\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/\",\"name\":\"SMART PR \/\/ Ihre PR-Agentur in D\u00fcsseldorf\",\"description\":\"F\u00fcr ganzheitliche Kommunikation\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#organization\",\"name\":\"SMART PR \/\/ Ihre PR-Agentur in D\u00fcsseldorf\",\"url\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/smart-pr-logo-2.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/smart-pr-logo-2.png\",\"width\":1800,\"height\":282,\"caption\":\"SMART PR \/\/ Ihre PR-Agentur in D\u00fcsseldorf\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Online Storytelling Success: VW Crafter Case Study | SmartPR","description":"Entdecken Sie, wie VW mit Online-Storytelling den Crafter in den Mittelpunkt einer erfolgreichen Markenkommunikation stellt.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Online Storytelling Success: VW Crafter Case Study | SmartPR","og_description":"Entdecken Sie, wie VW mit Online-Storytelling den Crafter in den Mittelpunkt einer erfolgreichen Markenkommunikation stellt.","og_url":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/","og_site_name":"SMART PR \/\/ Ihre PR-Agentur in D\u00fcsseldorf","article_modified_time":"2025-02-11T16:28:00+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":768,"url":"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Header-Nachhaltigkeit-9.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"3\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/","url":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/","name":"Online Storytelling Success: VW Crafter Case Study | SmartPR","isPartOf":{"@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Header-Nachhaltigkeit-9.png","datePublished":"2016-12-21T11:48:19+00:00","dateModified":"2025-02-11T16:28:00+00:00","description":"Entdecken Sie, wie VW mit Online-Storytelling den Crafter in den Mittelpunkt einer erfolgreichen Markenkommunikation stellt.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#primaryimage","url":"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Header-Nachhaltigkeit-9.png","contentUrl":"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Header-Nachhaltigkeit-9.png","width":1920,"height":768,"caption":"Ein Volkswagen Crafter mit der Aufschrift #crafter2craftsmen f\u00e4hrt auf einer schneebedeckten Stra\u00dfe durch eine winterliche Landschaft. Der Himmel ist teils bew\u00f6lkt und Berge sind im Hintergrund sichtbar."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/news\/blog\/case_studies\/online-storytelling-vw-crafter\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Online Storytelling f\u00fcr VW Nutzfahrzeuge: #CRAFTER2CRAFTSMEN"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#website","url":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/","name":"SMART PR \/\/ Ihre PR-Agentur in D\u00fcsseldorf","description":"F\u00fcr ganzheitliche Kommunikation","publisher":{"@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#organization","name":"SMART PR \/\/ Ihre PR-Agentur in D\u00fcsseldorf","url":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/smart-pr-logo-2.png","contentUrl":"https:\/\/smart-pr.de\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/smart-pr-logo-2.png","width":1800,"height":282,"caption":"SMART PR \/\/ Ihre PR-Agentur in D\u00fcsseldorf"},"image":{"@id":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case_studies\/3246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case_studies"}],"about":[{"href":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case_studies"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5252"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3246"},{"taxonomy":"case_studies_kategorien","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-pr.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case_studies_kategorien?post=3246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}