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Wie große Sportereignisse Ihr Unternehmen ins Rampenlicht rücken können
Die bevorstehenden Sportgroßereignisse, wie die Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele, bieten Unternehmen eine hervorragende Gelegenheit, ihre Social-Media-Marketingstrategien zu optimieren. Diese Events sind mehr als nur sportliche Wettkämpfe; sie sind ein kulturelles Phänomen, das Menschen weltweit begeistert und verbindet. Sowohl die EM als auch die Olympischen Spiele ziehen eine breite Zielgruppe an, wecken positive Emotionen und schaffen einzigartige Live-Momente, die die Zuschauer:innen in ihren Bann ziehen.
Die EM als Marketingzweck – Volltreffer für Ihr Unternehmen!
Fußball, mit seiner globalen Fangemeinde, sowie die vielfältigen Disziplinen der Olympischen Spiele, bieten eine Bühne für packende Erlebnisse und emotionale Geschichten. Diese Ereignisse fördern ein intensives Gemeinschaftsgefühl und bieten Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Markenbekanntheit zu steigern. Ob durch Interaktionen mit Fans, das Teilen von spannenden Momenten oder die Nutzung des gemeinsamen Erlebnisses – diese Events sind ideal, um das Social Media Engagement zu maximieren und den positiven Schub für Ihre Marke zu nutzen.
Besonders bedeutend ist der lokale Bezug, da die EM dieses Jahr im eigenen Land stattfindet. Dies verstärkt die emotionale Bindung und die aktive Teilnahme der Zuschauer:innen am Geschehen. Selbst Personen, die sich normalerweise nicht für Fußball interessieren, werden von der Begeisterung mitgerissen, was eine einzigartige Möglichkeit bietet, eine breite Zielgruppe emotional zu erreichen.
Beispiele: erfolgreiche EM-Kampagnen, die wir für unsere Kunden umgesetzt haben
Während der Fußball-Europameisterschaft haben wir auch für unsere Kunden einige schöne Social-Media-Kampagnen umgesetzt. Vandemoortele setzt zum Beispiel auf passende Rezepte rund um den Fußballsommer für die Backbranche. Die leckeren Snacktipps oder Veredelungsideen wurden auch im Snäckermeister vom Bäko Magazin veröffentlicht.
Snäckermeister im Bäko Magazin:
Unseren Kunden TCL Germany dürfen wir mit maßgeschneiderten PR-Kampagnen rund um die großen Sportereignisse dieses Jahr unterstützen. Als offizieller Sponsor der deutschen Fußballnationalmannschaft (DFB) lädt TCL Germany mit ihrer kreativen FOOH- Kampagne „Time To Go Big“ Deutschland ein gemeinsam den Fußballsommer zu feiern. Diese Kampagne hebt die fortschrittliche Großbildtechnologie von TCL hervor und soll die Begeisterung für den Sport in jedes Haus bringen.
Auch Škoda Auto Deutschland hat erfolgreich zahlreiche Sportveranstaltungen genutzt, um seine Marke zu stärken und mit den Fans in Kontakt zu treten. Als offizieller Partner des deutschen Eishockey-Bund e.V. (DEB) wurden unter anderem Tickets für den Deutschland Cup verlost. Mit den Gewinnern des Gewinnspiels wurden vor Ort dann auch noch tolle Videoproduktionen für die Nachberichterstattung auf TikTok aufgenommen. Diese Aktionen boten nicht nur die Möglichkeit, tolle Preise zu gewinnen, sondern auch die Interaktion und das Engagement der Community zu fördern. Mit exklusiven Einblicken hinter die Kulissen, wie z.B. die Kabine der deutschen Eishockey Nationalmannschaft, konnte Škoda enorme Reichweiten auf TikTok erzielen.
Hinweis: Diese Begriffe sollten Sie nicht verwenden
Um rechtliche Probleme zu vermeiden, sollten Unternehmen sorgfältig prüfen, welche Begriffe und Marken sie in ihren Marketingkampagnen verwenden. Begriffe wie „UEFA Fußball Europameisterschaft„, „FIFA“ und „ChampionsLeague„, die unter Fußballfans als gängig gelten, sind rechtlich geschützt und dürfen nicht ohne entsprechende Genehmigung verwendet werden. Diese Begriffe sind markenrechtlich gesichert und ihre unbefugte Nutzung kann zu Abmahnungen oder sogar zu gerichtlichen Auseinandersetzungen führen.
Daher ist es entscheidend, sich vor der Verwendung solcher Elemente rechtlich abzusichern. Unternehmen sollten sich entweder die entsprechenden Lizenzen beschaffen oder alternative Begriffe und Formulierungen verwenden, die nicht markenrechtlich geschützt sind. Dies kann beispielsweise durch die kreative Nutzung von allgemeinen Begriffen und Phrasen geschehen, die die gleiche Bedeutung transportieren, ohne gegen Markenrechte zu verstoßen. In der Umgangssprache verbreitetet und alltägliche Begriffe wie “Fußball WM 2006”, “WM 2010” oder “World Cup 2022”sind Beispiele für Begriffe die (auch mit veränderten Jahreszahlen) in Marketingkampagnen frei benutzt werden dürfen. Wichtig zu beachten ist, dass die Anknüpfung an Sport, Ort und Ereignis für Marketingzwecke zwar erlaubt ist, den Anschein zu erwecken oder Konsument*innen zu täuschen man sei fälschlicherweise offizieller Partner jedoch strafbar ist.
Die Einhaltung dieser rechtlichen Vorgaben ist nicht nur eine Frage der Gesetzestreue, sondern auch des guten Rufs Ihres Unternehmens. Eine rechtliche Auseinandersetzung aufgrund von Markenrechtsverletzungen kann nicht nur finanziell belastend sein, sondern auch das Image Ihres Unternehmens schädigen. Indem Sie sich an die rechtlichen Vorgaben halten, zeigen Sie Ihren Kunden und Partnern, dass Sie verantwortungsvoll und professionell agieren.
